宝安大仟里是宏发集团第二座旗舰商业地标，是集购物、休闲、娱乐、餐饮、健康、文化、社交等七大功能于一体的都市情景体验场。为深圳西部增添都市生活品质，令整个区域商业活力大幅跃升！

这里有关于大自然和都市人文的一切，大海、森林、花园、冰雪乐园、动物园......还有来自N次元空间的超能力熊猫Puda～

开业当天，由好在文创定制开发的IP——噗哒Puda也首次亮相，以其萌态可掬的形象备受关注。宏发集团副总裁、宏发商业总经理蒋威亲自上台为大家揭开了Puda的神秘面纱。未来，这只造型独特的N次元空间二王子噗哒Puda，还将为消费者带来源源不断的惊喜体验，成为大仟里与消费者之间独特的情感纽带。

品牌IP化趋势

为品牌注入文化内核

自2015年以来，包括大悦城、九龙仓、太古地产、华润、龙湖等知名企业或引进成熟IP来提升人气，或自行打造专属IP。这种热潮源于对行业同质化的破题，也是对当下消费多样化、个性化趋势的响应……

如何满足新形势下消费者对品牌的新定义？

如何强夺消费者注意力，满足其多样化、个性化的消费需求？

如何在传播渠道扁平化、信息碎片化的当下确保稳定的传播，并建立情感粘度？

最好的方法便是建立自己的用户粉丝社群。从战略上，需要更具内容度&系统性&形象化的品牌行动。

以原创IP塑造内容力

不是所有的IP都能形成体系化的运营。成熟的优质IP在粉丝群体、知名度、商业价值上处于优势地位而受到市场追捧，但其数量并不能满足当下的市场需求。且同一IP可能出现在不同品牌或商场内，无论形式还是价值连接均极易同质化。而同时，短期的IP展览或授权合作对商场的长期、持续运营助力有限，更有甚者，深受限制授权使用之苦。因此，更多人意识到原创IP以及长期思维才是营造长久竞争力的王道。

△好在文创自有IP「小鸡吉」

原创IP的「灵活性」使其更贴合项目定位，在设计之初，便可通过对消费者的调查，创造出符合目标客群的IP形象。同时拥有更大的自主发挥空间，包括故事、内容开发、周边开发、商户联动等。其「系统而完整」的IP体系，为日后的运营提供了良好的支撑。如能从品牌构建和产品打造早期切入，更能指导项目开发、招商、开业、运营的所有环节，以IP结合推广，发挥乘数效应。未来更能「持续」地与消费者形成互动，为项目带来人气。另一好处是将IP融入到项目的方方面面，增强主题体验。

【Puda噗哒】的诞生

基于对未来商业图景的思考，GOODIS好在文创团队接力颂扬商业对【大仟里】品牌的构建，进一步提出人格化内容化的IP战略。在大仟里开业前期，好在文创为之度身定制专属的IP形象，全新IP——Puda就此诞生。

虽然许多商场IP形象在逐步强调拟人化，并且逐渐丰富IP的人设及故事线，体现了在IP理解上超越传统吉祥物的进步。但大部分商场IP开发专业度（包括创意、美学、运营策略等）不足，更存在系统性问题。因此，好在团队着重思考可持续的IP发展路径。

创造IP

通过对全国商业IP的调查，好在发现在同行市场中，IP更多地是充当着“吉祥物”or“美陈形象”的角色，在一定程度上能够加深消费者对购物中心的视觉印象，但单纯的视觉形象并不足以承载品牌内容，战略性的IP化思维才能为商业品牌的长线运营实现溢价。基于此前颂扬商业为大仟里构建的品牌体系，好在认为大仟里的IP形象必然是一个能为大众耳熟能详并迅速能与大众产生共同认知的大型动物。

在经过多轮策略研讨选定熊猫策略后，我们认为，除了黑眼圈，不论是人设构建还是形象设计，该熊猫必须要有重大突破。在保存熊猫本身的突出特征以及其萌且可爱的属性的基础上，强化其个性及辨识度。在多种创意尝试后，形成了最终的IP形象——

IP的命名

在IP基础形象确立后，IP品牌化概念的输出、是否具有独特且朗朗上口的名称成为传播的关键——而这点为众多IP所忽略。而好的命名，除了通俗易懂，还应当符合品牌的一贯属性。在考虑了「以商场/品牌名字为导向命名」和「以IP形象为基础命名」后，我们最终采取了「非传统的创意命名」方式，将这只熊猫命名为【噗哒】（英文名:Puda）。“噗哒”来源于“Panda”的谐音，同时也是ta跑动时的脚步声和长长的手臂拖地发出“puda puda”的响声，独一无二，响亮易记。

IP的人设

在其基础形象和命名确认后，我们需通过赋予其鲜明的人设系统（超过20项）来提高记忆度，使其深入人心，并逐渐延伸至 —— 有话可说(故事线)及有路可玩(可延展性）。（以下为部分节选）

IP的品牌化

需要为IP设计专属LOGO和VI系统，IP的形象也必须要有一个系统化的管理规范，两者为两套系统。前者为传播应用之整合及规范，后者为IP应用及授权的标准和机制。

IP的内容开发

Puda不同于其他商场IP，作为一个独立IP，未来它将以独立IP的方式运营。通过强化IP形象的独特性在文创领域和商业领域进行持续性开发及运营。

周边产品

通过打造一系列周边衍生品强化Puda在消费者当中的影响，持续地与消费者形成互动，为项目带来人气。

专属表情包

网络表情包作为一种传播现象打破了人们使用文字传递信息的单一渠道，它以形象直观的优势成为用户表情达意的重要载体。在传播过程中它不仅是一个文化符号，更以一种文化创意产品的姿态活跃在商业领域发挥价值。（已上线，欢迎微信表情包搜索「Puda」下载）

IP的商业化运营

品牌联名及授权

与商场内的众多品牌推出联合定制款商品，与商户形成联动营销，和用户形成互动。联名款单品，不仅增加消费者体验，还帮助品牌提升在用户心中的价值。将IP形象注入到项目的方方面面，这也是原创IP的优势之处。

商场协同营销

与商场运营同步，开展内容输出，将IP形象与商场紧密结合。根据IP形象特质，配合各种节庆或商场主题活动，打造各种形象化的品牌造势营销。宝安大仟里在开业前期，便以Puda为内容基础，开展一系列的推广活动，吸引了众多消费者关注。

无论是在购物中心内部还是外部，大仟里都利用IP营造出了浓厚的体验氛围，进一步让Puda形象深入人心，如：IP美陈装置，指引牌、墙贴等。

未来，这个来自N次元空间的熊猫还将创造更多精彩故事。而原创IP和内容化、场景化将是营造长久生态的王道，成为购物中心和各行业品牌提升竞争力的必修课。好在文创将继续保持研究及实践领域的探索，为中国品牌的强大助力更多！