深圳是一座因创新而生的城市。30多年来，深圳以先行先试为己任，以改革创新作为立市之本、发展先机、活力之源，创造了世界工业化、城市化、现代化建设的契机，一跃成为国际化大都市。

“城市创造力”正是绿景集团品牌部与品果联合推出的刊物《憬》11月刊（总第39期）的主题，颂扬创意CEO梁杰伟接受了本期刊物的采访。

以下为采访原文（转载自绿景集团绿憬会）：

无论互联网还是商业地产，当硬件优势不再，内容和创意便成为关键所在。作为商业地产界的资深创意机构，颂扬创意立足于品牌和城市，协同一众知名企业，开发极具生命力的创意驱动解决方案，创造生活方式和时尚文化的更多可能，与城市共同演化、探讨未来的进阶之道。

颂扬创意CEO 梁杰伟Jewy

/01

让创意伸展 

颂扬创意已经为许多企业做过品牌咨询服务。“我觉得这些做下来是非常有意义的，它代表一种本土品牌力量的觉醒，这也是时代发展的一个明显趋势。”但在两年前，许多创意人对“趋势”的判断却不是这样的，当时受互联网冲击的影响，人们偏爱扁平化叙事，不在乎品牌的经营，更多地看重声量和传播，轻忽品牌策略构建。回顾以往圈内种种似是而非的言论喧嚣，Jewy对前面所提语境作分析。“互联网让信息过量，信息过量让消费选择变难，这使得品牌的差异化、独特性、高度感都变得非常重要；然后才是传播，就是项目和产品的推广，以购物中心、写字楼和产业类、互联网类为特点，这些可以用‘商业地产+互联网’来概括。”

在Jewy看来，现代创意跟传统意义上的创意有着本质的区别。“传统意义上的创意更多的是设计或广告上的创意，它本质上就是传播，但现代创意更多着眼于战略层面的创意。比如我们正在做的一个互联网项目，我们给更多商业模式上的建议，着重于差异化和简单化，策略支持较强。”

Jewy理解的创意有大小之分，并以团队在2014年操刀的万象天地举例说明。“当时给万象天地的品牌定位是‘城市的创作空间’，而不是单纯的视觉设计上的表达。一开始就想象它能够扎根于这个城市的文化和生活方式，并能厚积薄发地为城市带去一些好的改变。它讲的是一个全新的故事，它营造的是一整个生态，比如希望它的商家、设计合作方及合作伙伴能够参与进来，同时希望这个平台能够让外面的资源介入进来创造，广大市民和消费者的参与感也是商业创意上所追求的。”由此可见，Jewy认为的大创意一定是多方共同参与创作，有土壤、有生命力、有系统性，且必须能够深刻影响城市及人们生活的。

万象天地吉祥物抱抱象

/02

 “够简单”的深圳 

今年是Jewy来深圳的第16个年头，面对如今的国际化大都市，深圳给他最大的感受是“够简单”。“无论是物理形态、空间形态，还是社会形态上的（简单化），我觉得这就是深圳的优势。”在Jewy眼中，深圳是一个社会逻辑、社会关系都相对简单的城市，甚至空间意义上的路线、地名都是直接的。“深圳的直是效率，是没有历史包袱的简单，这里没有老的规矩和关系，一切都是新的；它意味着相对的开放和市场化，任何交易和关系的形成一开始都是高起点的，即以市场经济的思维去建立秩序和规范。”

但Jewy也坦言，与北上广相比，深圳缺乏文化底蕴，以及市场对更高要求创意的追求，不太容易做出让人有共鸣又有趣味的创意，所以在城市创造力表现上需面对更多的思考。“在深圳寻根是不那么容易的，但反过来看，深圳没有那么多包袱，它创意的束缚或者边界也就没那么清晰，反倒可以接纳更多来自世界范围内的可能性。”他辩证式地解析说，“在国家、区域、人群各个维度的创造发展，深圳都可以产生连接，虽然创造的个体、团队或机构不尽相同，比如绿景的创造力跟华侨城的创造力尽管不同，但都丰富了城市的创造力发展，根本上是殊途同归的。”

对于深圳创造力发展，Jewy的另一层思考是尺度感，他将之描述为一种让人可把控的适宜距离，一个城市对于外来者宽容的接纳力。他相信与其他一线大城市相比，每一个来到深圳的人都不会有那么多的无力感，或者说客人的疏离感。“深圳是一个更容易穿梭和适应的城市。”

颂扬办公室天台眺望香港米铺

/03

要做充满创意的精品 

“深圳的商业比较务实，虽然也有一定的独特性，但真正的创意并不多，甚至在经济高速发展的快节奏下，深圳也不太需要太多的商业创意。”他认为，在资源匮乏的阶段，城市是不需要创新的，创新一定是处于充分或者过度的竞争阶段才会出现的意识形态。“一定不是为了创意而创意，而是迫于竞争，想要‘人无我有，人有我有不同’，那么这个‘不同’就是创意。”

对于深圳创意的未来，Jewy表示，“我相信深圳未来一定是创意之都，因为它的商业竞争一定会越来越激烈。同时，深圳日后会是一个全国性的、国际性的深圳，它会更深入地介入到全国性市场和全球性市场的竞争。所以，它的创意不一定来自本地，而是更大范围的竞争，而创意本身必然也要进行全球性的竞争。”

可未来之于当下，总是不可同日而语。深圳的商业创造力水平与国际一线城市相比，急需突围。“首先，我觉得这是需要城市各方代表集体去系统提升的，包括政府、开发商、创意团队等……其次，关于品牌思维，我们需要去讨论文化基因，或者‘本我’的东西，就这点而言，清晰度是很重要的，这意味着你是否可持续。而且，它应该是一种自上而下的伸展形态，这就要求我们学会从未来看现在。”Jewy说，“城市无论怎么去创新、去发展，总要明白自己的根是什么；让创意成为远见，成为一种思维，看到一个城市分化和多元化的可能。”

在讨论中，Jewy表示很欣喜地看到越来越多的商业地产客户在积极做出改变，愿意用创意去改变城市风貌。“作为城市建设者，开发商的思维和能力决定了城市最终的创意水平，开发商的品位决定了城市最终的美学水平。艺术不一定服务于商业，但设计和创意一定是服务于商业。”他认为，在当下大背景中，开发商应该用稀缺的思维去看待未来的城市公共资源，在拥有很多城市土地时，不能太着急，而是要用心做出一个强化的、超越现在的作品。

“谈创意和创作都是需要投入的，不是短期可以做到的，要有长远的思考，要做充满创意的精品。”在这过程中，市场会成为一个公平公正的筛选器，会自动淘汰掉没有追求和创意的公司。从这意义上说，这其实是一种积极的转变，本质上跟社会的发展进程也是匹配的，即进入一个回归常态、人性，相信市场，注重市场规律，尊重社会和自然规律的社会阶段，品牌和创意会越来越被重视，越来越凸显它的价值，而这种逻辑对于任何一个行业都是通用的。