8月25日，上海南翔印象城MEGA盛大开幕，以34万方一举成为上海单体体量最大的购物中心。据统计，开业当天招商签约率95%、开业率90%，工作日仍人潮涌动，客流超300,000+，销售额突破2500万。

作为印力集团的全新品牌，印象城MEGA定位于辐射全城和具有跨区域影响力的超大型、目的地型商业体，与印力旗下“印象城”、“印象汇”、“印象里”构筑起印力集团“印象系”四大品牌矩阵。

印象城MEGA品牌的目标不仅仅是为消费者带来更多探索、游历、体验、欢聚的时光，更致力于成为一张靓丽的城市名片、启发美好生活的终极体验地。

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 MEGA·大杰作

丰富美好生活体验

作为印力集团15年匠心巨作，上海南翔印象城MEGA亮点频出，将相遇Meet、生态Eco、国际Global、艺术Art元素融合并延伸，创造场景+智慧的新体验，在巨型商业体中打造DISCOVER M.E.G.A的美好生活场景。

自然与建筑美感共存

项目提倡健康自然的生活方式，将建筑与生活美学融合，透过空中主题花园、星空跑道、沉浸式生态植物园等特色体验场景，打造引领精致生活方式的购物中心。

/生态植物园与《超级月亮》/

/”觅境森林”生态植物园/

/屋顶花园星空跑道/

/小憩湿地/

/自然与建筑共融/

通过挖掘南翔千年历史文化底蕴，上海南翔印象城MEGA以“鹤旅南翔”为脉络，让空间诉说南翔独有的文化故事，与消费者之间有了更多的情感链接和文化共鸣。

/“鹤舞中庭”/

/“白鹤南翔”/

/印象城MEGA的空间之美/

超前的业态创新组合

上海南翔印象城MEGA针对传统业态组合形式进行创新，规划多元的内容，引进超过400余家品牌，其中上海首店及品牌最新概念店占比超过40%，区域首店占比超85%。

/部分品牌列表/

■ 代表品牌

开心麻花：全国首家购物中心店

威尔士健身：嘉定首个购物中心内带恒温泳池的健身房

全明星滑冰俱乐部：上海西北部首个奥林匹克赛事级别的真冰场

CGV影城：同时集杜比影院、4DXSCREENX、GOLDCLASS三大特效影厅于一体的旗舰型影城

区域首店：东道发·朱雀打边炉、凑凑火锅、上房火锅、南京大排档、耳光馄饨、太二酸菜鱼、海马体；

品牌最新概念店：奈雪的茶、华为、西西弗书店......

/开心麻花首店/

/CGV旗舰影城/

精彩活动燃爆全天候

上海南翔印象城MEGA还打破单一商场限制，举办限时展、跨界、微剧场演出、体验式IP展......等精彩活动，满足追求幸福生活的消费者所需，提升消费体验。

/主题活动信息/

首次与迪士尼中国打造限时大展——“公主力·不定义”，倡导不被定义的价值理念。

/“公主力·不定义”限时展/

/宠物品牌体验式IP展：毛星球探险之旅/

/七夕活动：MEGA × 好时“MEGA KISSES U”甜蜜打卡/

多主题街区打造空间特色

南翔印象城MEGA巧妙地将商业内容进行组合，在不同的楼层中打造出不同的主题街区，打造更好的消费体验：

B1层的时光街，还原上海风情，复古又时尚；

L1层的“印·巷”半室外街区，聚集奈雪的茶、Popeyes等网红品牌，消费者可惬意穿行其中；

L4层则打造了一个玩趣少年派“少年专属”文创特色街区，集手作、美学、潮玩等品牌，为消费者跨界打造不一样的次元空间。

/“印·巷”半室外街区/

/每层楼主题风格鲜明/

在34万方的充足条件和空间里，南翔印象城MEGA以“大容量”为载体，从建筑外观、空间设计、场景营造、业态布局及商业内容等多个维度，诠释“一日微度假胜地”定位概念。

集丰富业态和“首店”品牌集群、富有新意的消费场景，规划多元内容，充分满足各年龄层消费者的多种需求，南翔印象城MEGA促进消费品质及消费能级提升，树立起大而全的商业综合体品牌形象，成为重要的城市消费引力场地和上海商业新标杆。

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MEGA·大作为

以品牌矩阵跃升商业大平台

2016年，万科与印力强强联合。印力集团作为万科商业地产平台，运营包括万科商业项目在内的超过80个项目、管理逾600万方的建筑面积。2017年，颂扬受委托为印力集团品牌顾问，对新平台进行品牌战略、理念体系等方面全面升级。

“购物中心一直以来都是城市文化的一种象征，为消费者输出新的生活方式，满足消费者对生活的美好憧憬。”

基于颂扬团队独特的商业观点，我们为印力集团梳理品牌表达。综合考量印力集团十五年来以客户为中心、为城市中产客群“缔造品质体验”的品牌基础，整合提炼出新的核心价值。

/印力核心价值/

同时提出印力全新品牌口号——“为城市倾心，让商业动人”，使品牌更有温度，让商业行为与城市、消费者发生更深度的互动，让创意和商业更好连接。同时，颂扬团队也创作完善了全套品牌VI系统，合力向外传达印力品牌理念。

/印力品牌VI系统/

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MEGA·大“印象”

打造英雄产品品牌的聚⼒效应

同时，面对万科与印力庞大的存量与增量项目规模，颂扬团队深入研究，与客户紧密协同推进大规模的产品线整合。

颂扬团队提出统一的品牌核心词命名的产品系策略，以后缀名的区隔明确产品的划分标准，整合为“印象系”，强化品牌资产。

同时考虑到作为英雄产品品牌的“印象城”在全国范围内品牌声量未够强势的情况，颂扬团队对超大型购物中心产品命名为“印象城MEGA”，赋予了“印象系”更深刻的内涵，助力“印象城”品牌影响力再上台阶。

由“印象城”、“印象汇”、“印象里”以及“印象城MEGA”构成的“印象系”产品矩阵，形成了业界领先的品牌体系，为印力集团未来的产品发展建立了更坚实的品牌基础，更好地助力印力成为中国商业地产领导者。

与此同时，传承品牌标志的“花瓣”元素，创作兼具识别度及系统性的产品线视觉识别规范，使得品牌系统的延展更具统一性。

通过“印象系”，印力集团以多元的业态和品牌组合为消费者带来高品质消费场景和体验，缔造生活惊喜，为商业注入多彩活力，给城市留下动人“印象”。

结语

立足于十余年企业品牌咨询和商业地产品牌创意服务经验，颂扬认为，品牌对于企业、产品、服务等不同层面均有着重要的战略价值和意义。

通过品牌的系统性、科学性规划，有助于企业和产品建立更清晰立体且差异化的品牌形象，提高企业及产品的知名度和影响力，提升企业在市场和行业中的地位，并转化为实际的盈利和声望，促进企业的长远发展。

再者通过产品线的系统整合和规划，为产品及项目拓展、运营工作的高效开展提出明确的发展指引，助力企业实现更高质量的品牌管理和标准化管控，并积累强势品牌资产，让产品及业务保持卓越竞争力！