7月22日，颂扬创意集团与中购联、赢商网联合举办了以“跳动的城市——创想未来的地标力和IP力”为主题的第八届城市&商业交流年会。在年会开始前，颂扬创意董事长梁杰伟先生接受腾讯网的专访，分享了十五年来参与城市魅力塑造的初衷和心得。

同时梁杰伟先生在年会上作了以“超级地标和城区品牌领新战略”为主题的精彩演讲，本文是对演讲内容及背后思考的进一步阐述。

中国进入新世纪后，经济进一步迅猛发展、城市化进程同步加速，至今，中国已成为全球超高层建筑最多的国家。与过往人类历史上所有的大型建筑一样，这些地标反映着特定时期特定城市乃至国家的定位、抱负和文化气质。

在颂扬看来，相对于显性的地标建设行动，背后的城市品牌行动则滞后甚多。而建筑的地标性和城市的品牌化之关系，在本质上，是后者决定前者。这也解释了为何会形成普遍的“千城一面”，而突破这点，关键在于城市品牌的系统工作得到重视并开始行动！

*图来源于Unsplash网

#1

超级地标是城市的名片和势能所在

经济学上有一个概念叫“资源诅咒”，即丰富的自然资源可能是经济发展的诅咒而不是祝福，大多数自然资源丰富的国家比那些资源稀缺的国家经济增长得更慢。新加坡和迪拜的发展是“资源诅咒”的反面案例，这两个案例也印证了城市品牌的定位对地标建筑的指引力。

新加坡作为亚洲最重要的金融和航运中心之一、世界著名旅游城市，原本是一个国土面积狭小的岛国，资源极度匮乏，但这个建立在沼泽地上的国家却创造了奇迹。

国父李光耀在60年代提出了打造“花园城市”计划，通过整体性的规划和布局创造了一个又一个著名的地标建筑和世界级文化旅游目的地——包括新加坡金沙综合度假城、滨海湾花园、樟宜机场等，持续为新加坡带来全球热度。

樟宜机场森林谷 

*图来源于新加坡樟宜机场官网

从城市战略理论到旅游实践，新加坡都取得了有目共睹的成功。

2010年，为了在日益激烈的国际旅游市场中脱颖而出，新加坡进行旅游品牌升级——将口号从“Uniquely Singapore 非常新加坡“更换为 “YourSingapore我行由我 新加坡”，着重强调以游客为中心的非凡个性之旅，旨在将新加坡树立为一个全球范围内的必游之地。

迪拜在资源方面比新加坡有优势，1966年即发现了丰富的石油资源，但并没有像传统的中东石油国家一样依赖单一的石油出口，而是凭借石油产业把迪拜建设成一个现代化的港口、大都市和全球商业中心。

在短短半个世纪内，阿联酋除了强化主权基金的投资，亦在以迪拜为首的城市建设上不断探索，创造了一个又一个的当代建筑奇迹，例如帆船酒店、棕榈岛、迪拜塔等，吸引无数游客观光和企业进驻。

迪拜非常注重把城市当成一个品牌来经营和营销。

为了形成更好的品牌效应，2014年，迪拜旅游局配合多个政府部门发布了一个全新的城市旅游标志，新标志由紫色和蓝色渐变组成迪拜的英文名称“Dubai”，并在其中融入了迪拜的阿拉伯语“دبيّ”基因，新的品牌形象重点为来自世界各地的游客传达迪拜可信，独特和温馨的特点。

#2

品牌化是中国城市下一个时代的竞争力

地标只是城市品牌的一个切面，城市品牌是一个战略系统，它既是城市理念系统、行为系统和视觉系统的有机统一体，也是现实内容与群体感知的结合。

因而，一座城市的品牌化是从多个领域去协同塑造的——包括城市品牌、旅游品牌、IP和节事品牌等等。

●城市品牌和旅游品牌

世界上很多城市都成功塑造了成功的城市品牌和旅游品牌。

NEW YORK

上海外滩的I Love SH和深圳汉京中心的I Love SZ都是对著名设计师梅顿·戈拉瑟(Milton Glaser)I Love NY经典的致敬。

20世纪70年代初期，纽约州陷入冷战阴影和经济萧条的泥潭中，为了重振旅游观光产业，纽约市政府请来Milton Glaser设计一个专属于纽约的城市LOGO——I Love NY，这是Milton去见政府的路上，坐在出租车里草绘出来的，它的出现重燃了美国人的希望。

这个设计的重要突破在于巧妙地打破了字母排列的视觉常规，将love用heart的形状取代，New York 则缩写为NY，最后延伸将I love NY做出断行，在T shirt上，爱心的位置刚好落在一般人的左侧方心脏部位。

这个简单可爱又富有生命力的LOGO及标语是美国历史上最经典的平面设计，至今仍然作为纽约精神的象征遍布在城市的每个角落。

纽约发生9.11恐怖袭击事件后，Milton对LOGO内涵进行重塑——I love New York more than ever，