颂扬案例｜重塑武商品牌原力，焕新第一商圈
2021年是武汉疫情后的经济复苏年，也是“十四五”的开局起步年。这一年，城市在向前，商业在求变。作为武汉商业标杆，武商集团面对疫情的波动和不断入局的新对手，交出了精彩答卷：国广、武广、世贸“三位一体”的武商MALL销售规模突破150亿元，位列全国第六，国际名品华中地区销售总量位列第一，化妆、女装、男装、黄金珠宝四大品类销售均位列全国商业体零售第一。
颂扬作为城市及地标品牌创意专家，在过去的一年里，助力武商集团及旗下产品线升级，在武汉商业百家争鸣的环境下韧性增长。
武商MALL
#华中第一商圈 武商MALL由武汉国际广场、武商广场（原武汉广场）和世贸广场三大购物中心构成，经营面积达22万平方米，是华中地区最大的购物中心组合群，拥有极高的知名度与影响力，华中地区最大的奢侈品聚集地，拥有106个华中地区独有品牌、60个国际名品旗舰店、百余个百货精品概念店。武商MALL背后的武汉武商集团股份有限公司是湖北省最大的综合性商业企业，前身是创建于1959年的武汉商场，具有50年的荣辉历史；而后于1986年进行股份制改造，1992年在深圳上市，是全国最早上市的商业企业。 自2019年来， 武汉大力推动城市更新进程，明确打造重点功能区，实施“五个中心”建设，由此诸多强实力商业品牌涌入武汉，期望在这座高速发展的城市抢占红利市场。武商集团作为本土龙头企业，面对可预见的危机和挑战，开始寻找与未来共存的破解之道。
2021年武汉新增商业体20个,其中增量最大的硚口区
与江汉区正是武商MALL的核心辐射市场
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「找到核心资产，觉醒品牌力」 2021年初，武商集团的商业品牌升级正式启动，颂扬从产品线维度出发，全盘梳理了武商集团商业品牌的网状关系，提出系统性搭建商业产品线的必要性：庞杂的品牌线，不利于市场传播，由多品牌向品牌系聚焦，是行业趋势所在。 基于此，颂扬对核心品牌资产进行了再梳理，并以样本调研的形式收集目标客群对武商集团商业品牌的认知，洞察到“武商”二字在本土消费者心中的绝对知名度和渗透率，且美誉度较高，是具有深厚市场基础的优质品牌资产，对于未来的市场布局和产品复制有着事半功倍的品牌效能，由此“武商”二字便成为了产品线命名的关键词。
其中，由武汉国际广场、武商广场（原武汉广场）和世贸广场构成的商业群作为武商集团的主力产品，在长期的运营中却各自为阵，没有统一的名称，在消费者心中，这里是三个购物中心。在城市商圈大行其道的趋势下，武商集团虽看到了此处商圈品牌塑造的潜力，但在实施上依然有难点，中间也尝试过“武商摩尔城“的统一命名，但在消费者层面并没有达成有效认知。
颂扬基于产品线的梳理和武商摩尔城的整体调性，将商圈命名为更具国际气质的“武商MALL”，英文则提取“武商”首字母“WS”作为品牌识别符号，命名为“WS Mall”，其次将三大购物中心的命名分别简化为更符合消费者日常使用的“国广”“武广”“世贸”。从此武商MALL进入全新时代，统一的名称输出，使其商业群发生聚变效应，品牌影响力也随之上升。
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「超级符号，超级品牌」 感官导向的时代，视觉是第一认知。视觉的聚焦与品牌有效传播至关重要，基于此，颂扬提取武商的缩写“WS“作为核心视觉语言，选择时尚经典的罗马体体现其文化底蕴，以交互的结构形式表达各板块间的融合互动，最终形成一个整体的视觉符号。颂扬将此标志打造为品牌“超级符号”，以统一视觉输出标准强化品牌记忆点和认知，赋予武商集团更长远、更具生命力的品牌形象。
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「以点带面，焕新集团品牌」 经过产品线梳理与品牌形象升级后，武商集团商业板块形成了一套完整的品牌体系，以“超级符号”的强传播，一经释放便引起了行业及市场的关注，在消费者层面留下积极印象。 武商集团以此为契机，将“WS”的超级符号贯穿于集团旗下所有战略业务板块中，对所有产品的品牌形象进行了统一调整。深耕本土市场多年的武商集团，至此完成了对外形象的整体升级，集团品牌得以焕新。
目前，颂扬正在积极推进武商集团主题街区产品线——武商里的品牌形象设计，其首个项目落位于武商MALL。
— 颂扬商业 —
持续关注城市美好的表达和创造
颂扬作为武商集团长期合作的品牌咨询顾问，以品牌的优势资产为着力点，从标签梳理到品牌管理，将创造力上升到战略层面，为武商的产品线布局和未来运营厘清脉络，优化基底，也进一步强化了武商MALL的品牌能级及市场竞争力。 2022年4月，湖北首家苹果直营店进驻武商MALL；同时，武商集团首度走出湖北的顶奢商业综合体——南昌武商MALL将于今年下半年揭幕。于城市，于武商，一切都在鼓舞人心。而颂扬也将继续为武商提供品牌服务，协力焕新城市商业活力，创造更具引领性的生活方式标杆。 继武商MALL、东莞汇一城商圈后，今年四月颂扬再度牵手商圈品牌，为厦门SM的城市级发声提供品牌及推广服务，助力SM以核心商圈的品牌塑造焕新业务版图，再造城市流量地标！
